DAY 2 - 2026

FOCUS SULLE ULTIME TENDENZE DEL LICENSING

International Kids Licensing & Media Days
Licensing Conference Room, Pad 29 – Mall 2, Bologna Licensing Trade Fair/Kids

Martedì 14 aprile

FOCUS SULLE ULTIME TENDENZE DEL LICENSING

La seconda giornata dell'IKLMD è dedicata a evidenziare la crescente influenza dei marchi asiatici in Europa, condividendo approfondimenti esclusivi sui settori del licensing e dei contenuti, dal transmedia al “newstalgia”, incluse analisi sulle prossime tendenze da tenere d'occhio.


9:25 – 9:55

Influenze asiatiche sui mercati occidentali

Dall'editoria al licensing, dal contenuto al prodotto, le tendenze creative asiatiche stanno guadagnando un notevole slancio nei mercati europei e internazionali. In questo panel, due professionisti senior dell'editoria e del licensing nel mercato asiatico condivideranno la loro visione su come questa tendenza sta evolvendo e su cosa potrebbe riservare il futuro.

Relatori: Noletta Chiu, CEO, Mind's I Ltd, Hong Kong; Alicia Liu, Fondatrice e CEO, Singing Grass Communications, Regno Unito


10:00 - 10:30

Da Ovest a Est: Webtoon, il nuovo (rivoluzionario) business dei contenuti

Nata in Corea del Sud, l'industria dei webtoon si è diffusa in Giappone come nuova forma di consumo digitale. A differenza del modello coreano — simile alla produzione d'animazione su larga scala — quello giapponese riflette un forte rispetto per i singoli creatori, avvicinandosi alla tradizione fumettistica europea. Proprio questa affinità tra Giappone ed Europa apre prospettive interessanti per i webtoon nel mercato globale. Con l'avanzare dell'IA generativa, i creatori possono inoltre tutelare meglio i propri diritti mentre sperimentano nuovi formati come le animazioni verticali di breve durata. Questa sessione esplora il futuro dei webtoon attraverso le prospettive del Giappone e della Francia, ciascuna con una propria ricca tradizione fumettistica.

Moderatore: Kanji Kazahaya, Presidente e CEO, Culture Connect Co., Ltd, Giappone
Relatori: Jun Mitani, Presidente e CEO, Hiraku Studio, Giappone; Sébastien Célimon, Partner e co-fondatore, PLeaSe Comics Rights & Events Agency, Francia


10:35 – 11:15

Dialogo e opportunità commerciali tra Europa e Asia

Poiché il mercato globale del licensing è sempre più interconnesso, l'Europa e l'Asia rappresentano un potente asse di opportunità. Questo panel esplora il potenziale commerciale che i marchi europei possono sbloccare nei mercati asiatici e le strategie di scouting che le aziende possono adottare per identificare partnership, tendenze e opportunità emergenti in questa regione. In questo panel, i relatori condivideranno suggerimenti e punti di vista per costruire relazioni interregionali più solide, trasformando il networking in risultati commerciali concreti sia per i licenzianti sia per i licenziatari.

Relatori: Joachim Knödler, Head of Licensing, Studio 100 International, Germania; Gianluca Ferrara, Head of Italy & International Head of Toys, DeAPlaneta Entertainment, Italia; Cristian Jezdic, Fondatore, YiQi Culture Media e beQ Entertainment, Italia; Jeannie Yong, Licensing Manager, Jimmy Spa Co. Ltd, Taiwan-Cina


11:20 – 11:50

La dura verità sul transmedia. Cosa funziona. Cosa non funziona

Tutti vogliono IP che si espandano attraverso i media. La maggior parte fraintende ciò che effettivamente lo rende possibile. In questo discorso, Christian Fonnesbech spiega come si verifica effettivamente il successo dei contenuti transmediali. Basandosi su anni di lavoro con team di franchising, sviluppatori di videogiochi ed editori, analizza le false ipotesi e gli errori nella creazione di proprietà intellettuale che limitano l'espansione di un progetto. Perché alcuni progetti falliscono quando si spostano da un medium all'altro? Cosa ostacola il valore a lungo termine? E in che modo le decisioni creative nella fase iniziale di un IP ne modellano il futuro più di quanto si pensi? Un appuntamento imperdibile per chiunque cerchi di costruire IP che non si limitino a essere lanciati sul mercato, ma durino nel tempo.

Relatore: Christian Fonnesbech, Fondatore e Responsabile dello sviluppo IP, Leverage Partnership, Danimarca


11:55 - 12:35

Arriva Tata Carolina!

(Pannello in lingua italiana)

La nuova serie televisiva per bambini e famiglie, prodotta da Fabula Pictures, unisce musica, animazione e il talento d'eccezione di Carolina Benvenga. Il panel svela i primi dettagli su un IP concepito per essere organicamente transmediale.

Relatori: Pierdomenico Baccalario, CEO, Book on a Tree, Italia; Carolina Benvenga, Talent, Italia; Diego Malara, Creative Producer, Fabula Pictures, Italia; Cristiana Buzzelli, COO, Movimenti Production, Italia


12:40 – 13:10

Board Game e Licensing Il gioco come leva delle IP

Panel a cura di Play Trade

Giochi da tavolo e licensing dialogano costantemente: un dialogo cruciale sia per lo sviluppo dei contenuti sia per l'industria del giocattolo. Ma creare un gioco da tavolo su licenza che funzioni sul mercato e offra un effettivo valore aggiunto alle IP non è scontato. Inoltre, non tutti i marchi sono adattabili a giochi da tavolo. Per le molte domande e risposte su questo tema, abbiamo organizzato un panel dove parlare delle regole d'oro per fare giochi da tavolo su licenza di successo... ed evitare gli errori più comuni.

Relatori: Andrea Chiarvesio, Designer e Co-Fondatore, Try a Game, Srl, Italia; Silvio Negri Clementi, CEO, Pendragon Game Studio, Italia; Luca Cattini, Country Manager, Asmodee Italia, Italia; Massimo Bianchini, Country Manager, Asmodee Italia, Italia


13:15 - 13:45

Come valutare i rischi associati all'immissione sul mercato di prodotti in licenza

Portare un prodotto concesso in licenza sul mercato comporta rischi significativi e, nel settore dei giocattoli, il margine di errore è minimo. Dalla conformità del marchio alle normative internazionali sulla sicurezza, i professionisti del licensing devono affrontare pressioni crescenti prima che i prodotti raggiungano gli scaffali. Questo panel esamina come le aziende possano gestire proattivamente i rischi lungo l'intero ciclo di vita del prodotto — dalla due diligence nella fase iniziale alla certificazione per i mercati globali, fino alla preparazione al lancio — attingendo all'esperienza di Intertek in materia di test, ispezione e certificazione.

Relatori: Elena Ruffino, General Manager Italia Consumer Goods, Intertek Italia Spa, Italia; Giovanni Servadei, Toy Lab Manager, Intertek Italia Spa, Italia


14:00 – 14:30

Dalla pagina al brand: l'evoluzione creativa di The Brights Agency

Questo panel ripercorre l'impressionante viaggio di The Brights Agency, dalla sua nascita nel 2003 come agenzia editoriale alla sua espansione nel settore dell’art licensing e, più recentemente, del branding vero e proprio. Un panel su come l'agenzia abbia sviluppato i propri marchi e i propri IP unici, su come si presenta tale modello nella pratica, nonché sul motivo per cui sta attirando sempre più artisti e marchi affermati in cerca di un partner creativo con una vera esperienza intersettoriale. È una discussione sulla crescita, sul cambiamento e sul futuro del licensing per le agenzie indipendenti.

Relatori: Vicki Wilden-Lebrecht, Creative Director e Fondatrice, The Bright Agency, Regno Unito; Paul Black, Brand Partnerships Director, The Bright Agency, Regno Unito


14:35 – 15:05

Una previsione sulle future tendenze da seguire, da Est a Ovest e ovunque

Basato sui dati e sulle intuizioni di The Insights Family, questo panel esplora le abitudini mutevoli, i modelli di consumo dei media e le influenze culturali che plasmano la prossima generazione. Dai videogiochi e i video di breve durata ai format di intrattenimento e al coinvolgimento dei marchi, compresa la crescente influenza della cultura J-Pop e K-Pop, i dati rivelano una generazione di bambini i cui gusti e comportamenti sono guidati dallo scambio globale piuttosto che dai confini regionali. Per i professionisti del settore che mirano a comprendere e prevedere cosa ci aspetta, questo panel offre strumenti essenziali per il futuro. 

Relatore: Adam Woodgate, VP Research Solutions, The Insights Family, Regno Unito


15:10 – 15:40

La narrazione continua dell'universo dei Puffi

Da uno studio belga di fumetti a conduzione familiare a una società transmediale completamente integrata, Peyo Company ha trasformato I Puffi in un marchio globale di successo su tutte le piattaforme e per tutte le generazioni. Questo panel approfondisce le meccaniche di un flusso costante di nuovi contenuti — serie animate, film, giochi, pubblicazioni e licennsing — mantenendo l'integrità di uno degli universi più iconici dell'entertainment. Qual è il pensiero strategico alla base del loro approccio multipiattaforma? Quali sono le sfide nel posizionare un marchio storico in un panorama di contenuti in rapida evoluzione? Un panel su cosa serve davvero per costruire un ecosistema transmediale in cui ogni punto di contatto accresca il coinvolgimento dei fan.

Relatori: Fabienne Gilles, Chief Commercial Officer e membro del Consiglio di amministrazione, The Peyo Company, Belgio; Vanda Camilus Potgens, Responsabile Licensing FMCG e Retail, The Peyo Company, Belgio


15:45 – 16:25

Newstalgia come nuovo catalizzatore per l'espansione delle fanbase

La nostalgia è una forza potente, ma i brand più innovativi non si limitano a guardare al passato: lo reinterpretano. Attraverso la "newstalgia", mescolano il familiare con il nuovo per creare connessioni emotive con i fan storici e con le nuove generazioni. Questo panel esplora come i brand stiano reinventando l'IP tradizionale, riportando in vita momenti culturali amati e trasformando il loro patrimonio in contenuti al contempo classici e contemporanei. Dai reboot dei franchise ai prodotti retrò, dallo storytelling alle campagne che cavalcano le tendenze, i relatori condivideranno le strategie per far crescere la fan base in un'epoca in cui autenticità e nostalgia sono valori concreti. Come si onora ciò che i fan amano, lasciando spazio a ciò che verrà? Le risposte sono in questo panel.

Relatori: Marie-Cecile Bourdillon, Global Publishing Director, Consumer Products, Hasbro Inc, Francia; Erin Morris, VP Global Franchise & Retail Strategy WildBrain Brands, Stati Uniti; Katie Wilkinson, Licensing Lead, Global Publishing and Promotions, Cloudco Entertainment, Regno Unito; Edgardo Di Meo, Senior Director Marketing Italia, MGA Entertainment, Italia


16:30 – 17:00

Un disperato bisogno di fiducia: i giovani alla ricerca di punti fermi nell'era dell'incertezza

In un contesto segnato da crisi sociali, sovraccarico informativo e nuove sfide digitali (dall'IA ai deepfake), tra bambini e adolescenti emerge un forte bisogno di fiducia. È questo il filo conduttore del nuovo Osservatorio Giovani di Tips Ricerche, dedicato alla fascia 0-18 anni, che fotografa un target in continua evoluzione, ma capace di esprimere segnali concreti di speranza e di ripresa. A partire dalla parola "fiducia", scelta dalla Treccani per il 2025, l'indagine racconta una generazione che, nonostante adulti spesso incerti e scenari complessi, prova a riprendere in mano le redini del proprio percorso evolutivo, ridefinendo priorità, relazioni e prospettive future.

Relatori: Daniela Fujani, Cofondatrice, Tips Ricerche, Italia; Tecla Maffioli, Consulente, Tips Ricerche, Italia; Monica Bajoni, Responsabile Ricerca, Tips Ricerche, Italia


17.00 – 17.30

Pip & Posy: una strategia crossmediale per una proprietà intellettuale a lungo termine

Dal libro illustrato allo schermo e oltre, questo panel ripercorre il viaggio di Pip & Posy, dalle pagine illustrate di Axel Scheffler pubblicate da Nosy Crow, a una serie animata, a un ricco programma di licenze gestito da The Magic Light Pictures. Riunendo le voci chiave dietro questo marchio, la discussione esplora le decisioni creative e commerciali che hanno plasmato una strategia di sviluppo a lungo termine, e ciò che serve per far crescere in modo autentico un IP amato dai bambini attraverso i media.

Moderatore: Jacks Thomas, Guest Director, BBPlus, Regno Unito
Relatori: Aidan Taylor-Gooby, Licensing Director, Magic Light Pictures, Regno Unito; Katie Woolley, Publishing Director for Licensing & Preschool Brands, Nosy Crow, Regno Unito


 

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